Его еще называют – A/B-тестирование. Это методика, которая позволяет понять, какой дизайн посадочной страницы и расположение модулей на ней максимально стимулируют пользователей сделать что-то полезное, например, разместить заказ.
Представьте, что вы даете рекламу в интернете, ссылка из которой ведет на определенную страницу вашего сайта. Люди кликают по вашей рекламе и переходят на указанную страницу. Хорошо. Однако многие из них не делают заказ, а просто покидают страницу. Вы заплатили за клик, но не получили покупателя. Плохо.
Часто причиной этого является то, что дизайн вашей страницы или расположение на ней информации или форм не стимулирует посетителя к действию. Вот в такой ситуации на помощь и приходит сплит-тестирование.
Как работает сплит-тестирование
Для проведения эксперимента создается несколько версий дизайна посадочной страницы, которые в случайном или определенном порядке показываются посетителям. Статистика эксперимента фиксируется. По истечении заданного времени подводятся итоги. Та версия страницы, которая собрала наибольшее количество заказов или чаще других стимулировала посетителей к действию признается лучшей и остается в качестве рабочей на вашем сайте.
Выгоды сплит тестирования
- Увеличивает объем продаж или число заказов. По нашему опыту, услуга увеличивает количество заказов на треть.
- Повышает эффективность продвижения. Позволяет получать значительно больше заказов при неизменном рекламном бюджете.
- Увеличивает удобство работы с сайтом. Увеличивается число заказов от всех посетителей сайта, а не только от тех, кто пришел по рекламе.
Стоимость услуг по проведению экспериментов сплит-тестирования
Сплит-тестирование не самая дешевая услуга, т.к. ее стоимость связна с созданием нескольких вариантов дизайна посадочной страницы. Поэтому мы разделили пакеты услуг СТ в зависимости от количества тестируемых вариантов.
Услуги, необходимые для проведения сплит тестирования
A/B-тестирование тонкая специализированная услуга, для оказания которой требуются работы общего характера, а именно:
- Веб-дизайн – для создания вариантов дизайна посадочной страницы
- Веб-аналитика – для настройки аналитических систем и отслеживания поведения посетителя на странице
Сплит-тестирование в бизнес-лаборатории Partizzan
После проведения экспериментов количество заказов возрастает на 20-40%. Для компаний малого и среднего бизнеса, ведущих активную работу в интернете, это очень существенное повышение. А в нашей лаборатории есть все необходимые ресурсы и специалисты для проведения экспериментов (в том числе специалисты по Google Analytics).
Впервые сплит-тестирование мы предложили нашим заказчикам в 2014 году, и буквально первые эксперименты привели к впечатляющим результатам. После этого услуга заняла прочную позицию в нашем ассортименте экспертных услуг по интернет-маркетингу.
