Анализ рекламных кампаний – это глубинное исследование работы рекламы с помощью веб-аналитики с целью повысить число заказов в рамках ограниченного бюджета.
Эффективность рекламных кампаний в интернет можно оценивать с помощью средств статистики, которые «зашиты» в сами рекламные системы типа Google Adwords или Яндекс.Директ. Однако, аналитические возможности этих инструментов очень ограничены. Они позволяют сделать лишь ориентировочные выводы без учета деталей и, главное, без учета того, что происходит на сайте.
Представьте, что для оценки того, как работает журнальная реклама, вы приставили к каждому журналу аналитика, который смотрит, как читатель листает страницы; останавливает ли он взгляд на вашем объявлении, и сколько времени он тратит на его прочтение. Однако, этот аналитик не сопровождает покупателя, если тот поехал в ваш магазин. То есть он даже не знает, доехал ли покупатель до магазина, что он там делал, какие товары смотрел, купил ли он что-нибудь. Получается, что аналитика рекламы – это лишь половина той информации, которую нужно получить. То же самое происходит и в интернете.
Если вы даете рекламу, но не делаете анализ рекламной кампании с помощью веб-аналитики, вы имеете лишь половину данных.
Кому необходима услуга анализа рекламных кампаний
Анализ рекламных кампаний — услуга специализированная, и она не нужна каждому, кто размещает рекламу в интернете. Однако, в ряде случаев она крайне рекомендуется:
- Несколько рекламных систем. Компаниям, которые дают рекламу в нескольких источниках или нескольких форматах, например, поисковая + медийная реклама + ремаркетинг на Google и на Яндекс.
- Сложные рекламные кампании. Компаниям, рекламные кампании которых содержат:
- Более 100 ключевых слов
- Более 20 групп объявлений
- Более 40 объявлений
- Более 5 различных регионов
- Большой ассортимент товаров/услуг. Компаниям, которые продвигают более 50 различных товаров/услуг.
- Мобильная реклама. Компаниям, которые проводят мобильные рекламные кампании, ориентированные на разные регионы и устройства.
- Широкая география. Компаниям, проводящим отдельные рекламные кампании более чем в 10 регионах.
Преимущества анализа рекламных кампаний
Анализ РК позволяет выявить:
- Эффективные источники рекламы
- Эффективные кампании
- Эффективные группы объявлений
- Эффективные объявления
- Эффективные ключевые слова
- Проблемные посадочные страницы
- Эффективные географические регионы
- Эффективные продукты
- Новые ключевые слова
На основе такого детального анализа принимаются решения о корректировке рекламы, которые приводят к существенному повышению ее эффективности, другими словами, поднимают продажи без увеличения суммы ежемесячного рекламного бюджета.
Стоимость услуг по анализу рекламных кампаний
Мы предлагаем три стандартных пакета услуги, сформированных в зависимости от объемов ежемесячных бюджетов на рекламу в интернет.
Услуги-компаньоны для анализа рекламных кампаний
- Веб-аналитика – услуга, без которой анализ РК просто невозможен. Другими словами, анализ рекламных кампаний – это расширение услуги «Веб-аналитика».
- Сплит-тестирование – ценная услуга, которая обычно является следствием анализа РК, для того, чтобы улучшить работу посадочных страниц.
Анализ рекламных кампаний от бизнес-лаборатории Partizzan
Несмотря на объем, компании малого и среднего бизнеса, с которыми мы работаем, часто требуют размещения довольно сложных рекламных кампаний, не уступающих крупным фирмам по глубине проработки. Управлять такими кампаниями в рамках стандартных услуг довольно тяжело. Так в нашем ассортименте появилась услуга анализа рекламных кампаний.
Сначала мы сомневались, что она будет популярной среди малых и средних фирм, ввиду ее высокой стоимости. Однако, результаты превзошли самые смелые ожидания. Прирост объемов продаж и прибыль заказчиков этой услуги с лихвой окупает ее стоимость.
